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国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

品牌标识是企业宣传的重要语言,随着数字时代下体验经济的迅猛发展,信息的同质化将逐步淡化单一文字名称的代表作用。

▶︎ 构建“有灵魂”的品牌体系

 

品牌标识是企业宣传的重要语言,随着数字时代下体验经济的迅猛发展,信息的同质化将逐步淡化单一文字名称的代表作用。

系统化的品牌体系成为了与消费者沟通的纽带,消费者不再仅仅关注品牌表面的功能性、新颖性体验,而是在场景化的感官沉浸下获得更深入的情感共鸣。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

深圳市国讯通科技实业有限公司(以下简称国讯通)是一家成立于1998年的富有远见的老牌龙头物流信息企业,为顺应网运时代发展,国讯通相继推出以“一点通”为代表的互联网信息产品。

但原有产品战略已经难以满足业务需求,在简立方协助下,国讯通希望从品牌升级出发,从体验设计视角重新定义产品发展战略,实现企业在新时代的良性发展。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

▶︎ 围绕企业需求,把握品牌升级核心

 

科技的进步引领媒介手段的推陈出新,以往拘泥于平面化的品牌策略与标识越来越难以满足企业需求,需要企业从最新的媒介手段入手,结合自身用户特点做系统化的创想改革。国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

一点通原有品牌标识诞生于互联网发展初期,因此当今时代下的互联网元素难以进行体现,单一的品牌元素容易与其他品牌造成视觉混淆,无法让用户从形象、心智建立连接。

简立方在一点通原有品牌上引入更多与其功能契合的互联网品牌元素,重塑品牌纽带。国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

随着企业业务领域的覆盖及完善,企业发展往往会被瓶颈束缚,品牌声音逐步被淹没,此时需要探索更好的业务增长点对业务发展进行调整,重新唤起消费者关注,避免进入衰退期、寻求企业发展第二曲线增长

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

国讯通瞄准物流信息高地,通过对软硬件的前瞻性升级迭代,快速将一点通平台打造成拥有日均百万条信息流的领先综合平台,但随着行业的快速发展及同类产品涌入市场,其原有的市场份额逐渐受到挑战。

简立方运用数字体验思维方法,从顶层战略之上梳理品牌发展导向,为一点通业务流程规划奠定了具有实质依据的基础参考。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

在实现品牌升级的过程,其实也是对企业业务重新探索的过程。

从顶层定位到核心业务模块,在目前市场状态下进行合理化论证,去繁从简的规范整体业务形象,指导业务适应转变。

▶︎ 运用体验设计方法,系统化重塑品牌体系

 

品牌升级并不仅仅是换LOGO、VI、slogan、品牌宣言等这些品牌表面,甚至也不是改变产品、开发新品。

品牌升级最终要完成的,是改变消费者之前的共识,建立新的品牌共识

简立方品牌体验设计师在一点通品牌升级项目中,首先是发掘与产品相关联的常见自然元素,同时赋予与企业发展目标契合的积极意义,讲述品牌故事,走进消费者心中实现沟通共鸣。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

(▵一点通品牌标识推演)

 

品牌的升级并不是之前所有品牌资产的推倒重来,而是梳理现有价值之下的推陈出新

旧品牌经过时间的积累在通过精确的梳理之后,剥离出更适应与当下消费环境的组成部分,吸收进入后续品牌框架。

简立方品牌运营部门在一点通品牌升级项目中,并没有放弃原有品牌体系,而是从产品发展源头出发深刻调研分析,剥离出消费者印象深刻的品牌印记,以此为体系框架结合新时代下的产品特征,重构品牌以实现产品的华丽转变。国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

(▵一点通品牌原有品牌关键词梳理)

 

结合旧品牌有用的价值属性,塑造新背景下的品牌DNA,将品牌拟人化,从价值核心、性格特征、主观定位角度构建可以与企业共同成长的DNA,进而产生出对外展示的品牌形象,从骨骼到外貌武装品牌,达成内部的品牌统一。

在一点通品牌升级项目中,简立方以品牌原有概念为抓手,打造更具有意义的价值品牌。国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

(▵一点通品牌DNA建立)

品牌的概念化元素过于抽象,需要用视觉标识进行落地呈现。

通过品牌定义的把控,从日常生活、自然出发寻找到承接的品牌基础形象,需要经过从美学、心理学、神经科学、社会学、经济学等多个维度最终打磨出适用于该品牌的标识形象,统一颜色、字体等特殊元素,进而演变出具有强烈品牌代表性的超级符号,构成可以感知的品牌视觉系统。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

在一点通品牌升级项目中,简立方结合多种具有正向引导性的常见标识,重新演变出极具有视觉冲击力的新标识,将标识图型特征延续到汉字标识中,形成真正的超级符号。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

(▵一点通品牌标识构建)

品牌升级的呈现不仅仅局限于标识的展现,只有应用于特定场景才能真正最大化的展现其创新价值

从基本企业需求出发在线上线下广告宣传、网站、名片、办公用品、纪念品等多个方面出发,进行统一的延展应用探讨,进而在品牌前期便形成一整套规范系统,为后续的整体营销节省了更多的人力、物力。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

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国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

简立方在一点通中,始终注重品牌的落地应用,根据多年品牌升级项目经验,不仅从产品业务角度预见性的筛选出多项未来品牌使用场景,而且为这些场景量身打造可见的规范化形象

从而实现了从概念到应用的可见性全流程转化,避免了企业未来即使花费人力、物力也难以完美实现品牌统一的问题,也为相关业务部门在企业内部的工作推进提供了切实依据。

国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

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国讯通“一点通”平台品牌升级——用“体验”重新定义企业品牌

▶︎ 共筑核心软实力,顺应时代发展的品牌

 

品牌升级并不是一蹴而就,更不是一时兴起,需要从多个方面剖析出品牌的着力点。

在结合企业整体发展策略的基础上,使用体验设计方法具象化展示,最终在市场中与消费者进行对话、达成情感共识

简立方致力于为客户提供系统化的品牌升级服务,帮助用户从顶层定义企业,构建持续与企业共同成长的核心软实力。

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