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IP形象以独特的个性塑造和良好的品牌影响力,解锁更多营销玩法以及制作成周边,在品牌推广中与活跃的频率越来越高,扮演的角色也越来越重要,因此打造IP形象被诸多企业加入到品牌的营销规划当中。

 

黄天鹅IP设计项目背景

黄天鹅作为中国鸡蛋领导品牌,通过引进日本38年可生食鸡蛋标准,建立国内首家可生食鸡蛋企业标准,连续获得可生食鸡蛋全国销量第一。为了能够持续提升品牌推广营销效率,通过活化品牌形象为渠道赋能,增强与目标消费者关系的链接,黄天鹅携手简立方共同打造一款符合黄天鹅品牌的IP形象。

 

设计目标的推演  

IP形象作为具象化的产物,承载着企业对品牌价值观的表达,因此形象必须契合品牌定位,风格表达要贴合时代潮流趋势与消费者的审美视觉契合。

好的IP形象本身就带有一定的故事性,这样更便于用户了解品牌的价值观。后期还可以通过进行二次创作,发展IP形象的周边产品,比如手办盲盒等,形成一定的文化氛围。

通过前期需求的沟通,我们加深了对品牌的理解:

  1. 品牌定位-达到日本可生食标准高品质鸡蛋
  2. 品牌关键词-高品质
  3. 品牌主要购买人群-女性(大部分)

接着通过对女性购买者心理和角色的分析,我们发现最终受益的人不仅只为女性用户而且还包括孩童

为了增加女性、孩童对于品牌的信赖感,最终我们决定将IP塑造为可爱、聪明灵利、阳光热情的形象。

 

黄天鹅IP形象概念设定

有了对品牌的初步定位后,接下来就是进一步剖析黄天鹅品牌,继续细化需求。我们从以下四点着手支撑设计:

 

四个方面相互呼应互为支撑,为黄天鹅品牌的概念设定奠定了坚实的基础。

简立方运用体验策略从用户角度出发,通过规范特色鲜明的三个步骤为黄天鹅打造独特的品牌角色IP。

 

风格探索,创意设定

通过对天鹅形象研究,什么样的形象才是符合黄天鹅的品牌形象,以及能够区别与其余禽类的动物。

通过探索各种可能性,强化进行逐个衡量、推演讨论,选择主推其一,按照设计思路进行不断调整和优化。

 

独特印记,强化形象

  1. 聪明-闪亮大眼睛
  2. 强化天鹅特征-嘴巴
  3. 轻盈体态-翅膀、简化的脚部、脖子
  4. 独特记忆-翅膀耳朵、肚子

在给IP进行命名时,为了能与品牌宣传语契合,巧妙提取黄天鹅中的“”字,利用叠字可以增加名称的亲切可爱,也能与品牌口号连接-天天更好吃、天天更美味、天天更安全

 

视觉表达,规范使用

有了IP形象之后,还需要制定使用规范以及三维模型制作,保证运营推广的一致性,避免运用当中的错误,同时也为了后期制作盲盒和毛绒玩具,可以提供多视角准备的视觉还原。

所以在使用IP形象时,应遵循基础的原则,保持身体特征符合规范,标准化的形象在传播过程中可以加深用户的记忆。

 

 

总结一下

IP形象作为一个重要的品牌概念,是科技和文化的集合体。作为黄天鹅的“代言人”,IP形象可以帮助品牌在产品、市场业务链中,发挥其自身独特的商业价值、增强情感归属和拓展应用场景

简立方始终秉承从体验角度洞悉产品特征及发展趋势,以多元化视角为企业品牌发展助力,为更多企业持续打造融入用户内心的温情品牌。

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